滕 勇

电视剧《主角》剧照。什样事打 片方供图

电视剧《生命树》剧照。故动人 片方供图

电视剧的艺文优劣，观众拥有最终话语权。观察7月11日，什样事打国家广播电视总局发布2026年上半年国产电视剧收视报告。故动人CVB（中国视听大数据）数据显示，艺文上半年全国上星频道电视剧每日户均观看时长达79分钟，观察总收视规模高达1123亿人次，什样事打两项核心指标均超越去年同期水平。故动人这表明，艺文尽管文化消费选择日益多元，观察电视剧依然牢牢占据着千家万户的什样事打“客厅时间”。

深入分析报告数据，故动人一个显著趋势值得瞩目：上半年全国上星频道播出电视剧753部，艺文同比微增0.4%，总量保持平稳。然而，首播剧数量达到73部，同比上涨2.8%；其中黄金时段首播剧61部，涨幅更是达到10.9%。首播剧收视总时长为43.2亿小时，同比增长4.5%。

首播剧数量的攀升，折射出行业具备持续输出新作品的能力，播出平台也愈发愿意将优质时段留给原创新作。对观众而言，这意味着在黄金时段拥有了更多可看的新故事，选择空间显著拓宽。

这一变化并非自然发生——新剧往往伴随更高的制作成本与市场风险。频道增加首播剧排播比例，深刻反映了制作端与播出端对内容供给能力的双重信心正在增强。

观众不挑剔题材，挑的是作品的用心程度

上半年，多部作品凭借出色表现引发广泛关注。

《主角》以4.210%的收视率稳居上半年榜首，收视规模达14亿人次。该剧聚焦秦腔艺人的命运沉浮，并非传统意义上的“流量题材”。播出后，“秦腔”迅速成为社交媒体热词。一部剧让古老的地方戏曲进入年轻群体的讨论视野，这种文化唤醒的力量，远超单纯的收视数据所能衡量。它证明，深深扎根于中国土地的故事，从未远离观众的心。所谓的“冷门”，往往只是缺乏一个好故事作为引子。

同为现实题材，《生命树》在央视播出期间，有20集进入同时段各类节目收视率前二，并在爱奇艺现实类剧集热度榜上位列第一。“生命树下看青海”登上热搜，一部剧为青海增添了一张生态名片。此外，《金关》聚焦海关旅检，《家事法庭》关注家事审判，这两个看似“专业”的领域，收视率分别达到3.339%和3.051%，位列上半年第三和第四。航天题材剧《星月征途》也以2.741%的收视率跻身榜单前列。

这些现实题材作品，触及传统文化传承、生态文明建设、国家安全、司法公正、科技创新等公共议题。它们的共同特质在于：将“人”立起来，将情感写出来，将普通人的选择与坚守呈现出来。观众观看的是剧中人的命运，思考的是自己的生活。这种深层共情，才是作品真正穿透屏幕的力量所在。

历史正剧《太平年》提供了另一维度的样本。该剧在央视首播时收视率2.490%，创下CVB有记录以来历史正剧的最高纪录。更具说服力的是，首播结束后，《太平年》在央视多个频道及江苏、浙江、湖南等卫视共10个频道进行多轮重播，回看和点播数据持续走高。它并非“一阵风”式的热播，而是实现了长效沉淀。

年代剧在上半年同样表现亮眼。收视率前15名中，年代剧占据五席，首播总收视人次超28亿。《好好的时光》以3.789%的收视率位列第二，《我的山与海》《纯真年代的爱情》《冬去春来》《小城大事》收视率均在1.7%以上。这类作品能“粘”住观众，依靠的不是快节奏叙事，而是对过往岁月细腻、诚实的还原——老年人从中看到青春，中年人看到父辈影子，年轻人看到一种陌生却亲切的生活。在加速变化的时代，年代剧提供了情感上的回望与安顿。

革命历史题材、古装剧、都市情感、公安刑侦等类型也各有斩获。《风与潮》收视率2.789%，位列第五；《八千里路云和月》首播收视5.3亿人次；聚焦徽墨文化的《家业》在微博引发27亿次话题讨论；都市情感剧《蜜语纪》领跑地方卫视收视榜；刑侦题材剧在地方卫视收视前10名中占据五席。

纵观这些作品，可以发现一个清晰规律：观众喜爱的，是在各自类型中将品质做到头部的那一批作品；观众不挑剔题材，挑剔的是作品的用心程度。

好作品的传播没有边界

另一个值得关注的变化是，电视剧的传播路径正在发生深刻变革。

以《主角》为例，其在电视大屏的直播、回看、点播总收视时长达到8.69亿小时，其中回看和点播占比约16%。这意味着近1/6的观看量，是观众在首播之外主动“找来看”的。小屏端数据也印证了这一趋势。观众掌握了时间的主导权，好内容的生命周期因此大幅延长。

同时，网络平台与社交媒体构成了另一个重要的“舆论场”。《太平年》微博话题阅读量超112亿，《生命树》达70亿，《主角》41.8亿。有人因热搜追剧，有人追剧后发表评论，讨论又吸引新观众加入。大屏与小屏之间形成了相互输送的良性循环。

过去，一部剧播完即止，口碑传播效率较低。如今，一部真正的好剧，在播出期间有社交媒体实时讨论，播出后有点播和回看承接长尾流量，还可通过不同频道重播覆盖新观众。传播链条变长，好内容的传播效率显著提升。这对创作者而言是最直接的激励——用心之作，终不会被埋没。

回顾上半年这份成绩单，最让人踏实的不是某部剧打破了何种纪录，而是一种行业趋势的向好。要流量还是要品质？这曾是前些年横亘行业的迷思。上半年收视数据给出了清晰答案：收视与口碑的双赢，靠的不是流量堆砌，而是对创作本身的尊重。

这背后是行业正在经历的深层调整：从“什么题材火就拍什么”，转向“我能把这个题材拍到什么程度”；从“哪些明星能带流量”，转向“这个故事本身有没有力量”。调整过程虽非一蹴而就，但只要将心思倾注于创作，观众就会用时间来投票。

一部电视剧好不好，最终的检验标准在于能否让观众在看完后觉得“时间花得值”。79分钟、1123亿人次，这些数字背后，是亿万观众的真实选择，是人民群众追求高品质精神文化生活的直接表达。

(作者为国家广播电视总局广播电视规划院副院长)

《 人民日报 》( 2026年07月16日 20 版)

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